宣传推广亚运品牌。2006年10月，发布广州亚运会会徽。2007年3月，发布广州亚运会理念。2008年4月，推出广州亚运会吉祥物“乐羊羊”。组织各种庆典仪式、互动性活动，开展“亚洲之路”、“亚运中国行”、“亚运广州行”三个系列的大型宣传推广活动。定期召开新闻发布会以及举行巡回媒体见面会活动，发布信息。从2009年3月到赛前一个月，每周举行一次新闻发布会。2007年6月至2009年9月，在亚洲地区共举行41场巡回媒体见面会。邀请和组织境内外主流媒体采访，为媒体提供深度关注和了解广州亚运会的机会。与媒体建立合作关系，2009年起，广州亚组委先后与南方报业传媒集团、中国人民日报社、中国新华通讯社、中央人民广播电台、中国青年报社、广州日报报业集团、香港凤凰卫视有限公司、香港文汇报社等15家媒体机构签署宣传战略协议。还通过官方网站、官方杂志、官方会刊、媒体专栏(专版)平台和新闻发布会形式，向海内外实时发布亚运筹备最新信息。在全国范围投放亚运广告、海报、宣传片。

实施亚运城市行动。亚运城市行动计划包括城市基础设施与环境建设、亚运服务与城市保障、亚运文化与城市人文、亚运遗产与城市发展4个方面，共76个专项计划、739个项目。2008年1月，广州市政府成立亚运城市行动协调委员会。该委员会与广州亚组委建立畅通的沟通、合作机制，收集组委会提出的需要政府支持和保障的事项，包括基础设施建设、交通保障、住宿餐饮服务、医疗卫生、公用服务保障以及人力、物力、财务支持和保障等方面的需求，并组织政府各职能部门予以落实。